在一个阅读被手机、报纸和杂志关闭的时代，大规模印刷的最终胜利是什么？传单、广告、巨型海报和排队机数字标志之间的对抗能持续多久？这不是技术与传统的问题，而是需求如何发展的问题！

印刷广告、数字标志不应仅仅是敌对

许多人把数字标志看作印刷广告的替代品。是真的吗？

从功能的角度来看，印刷产品最大的优点是尺寸过大的“尺寸灵活性”和“成本可控性”。现代电子显示产品多为标准尺寸设备。即使是定制尺寸的显示技术，例如led屏幕，也会受到一次性成本的影响，而且一旦安装，设备就会被修复。

在功能上，数码标志

真正的优点是什么？它是可以随时更换的内容，也是视频内容的承载能力。传统印刷必须是平面静态内容，而最快的印刷广告服务系统排队机也需要几个小时更新一套内容。此外，印刷规模越大，更新成本就越高。

这两者在功能上的差异决定了印刷广告和数字标志并不仅仅是相互敌对。数码招牌最大的困难是不可能用简单的设施和有限的资金来打造一个足够大的大型、临时的宣传项目（例如20平方米）。印刷广告的问题在于在信息技术条件下不能支持多种快速的媒体信息传播。

从成本角度来看，印刷广告和数字标志也有各自的特点。印刷产品的核心成本特征是它是一次性消费产品。数字标志是一种可以长期重复使用的技术硬件。然而，数字信号的可重复性值是基于一个大的一次性投资。除了专制的广告和业主，很难想象平均租金运营商愿意承担如此高的成本。

“有限的资金，立即解决眼前的问题，以及可接受的结果”：这是印刷广告仍然流行的最核心原因。或者，虽然印刷广告是一次性支出，但它是一种'轻资产'。更适合资金有限的国家。

然而，当需求方成为广告商和所有者，那么视频内容的吸引力，内容可以随时更新，并在长期使用中发布单个内容的成本被稀释。这些特性将使包括液晶、投影、led屏幕等在内的数字信号系统更加普及。或者，数字标识的所有者必须将该设备视为'长期投资和有效的库存资产'。

另一个反对简单地反对数字标志和印刷广告的反对意见来自于应用领域。具体的广告场景极为丰富，但也可以概括一些简单的类型。例如，长期固定、临时、具有固定结构、零碎组织、长期固定内容、动态内容更新等。不同类型的应用程序自然对技术实现有特殊要求。

例如，一个只有几天时间、固定内容和临时的大型广告，就传统印刷方法而言更具成本效益。然而，如果这个广告需要视频内容，可以使用的技术方法必须是“出租led大屏幕”。这是一个单一的广告场景。例如，如果应用程序比较复杂，则考虑特定活动的所有广告。工程师们经常使用的解决方案是：使用多种技术。这也是最容易看到的实际应用。

或者，如果你看那些使用数字标志排队机的商家，同时也使用平面广告，你就会知道这两者不会完全取代对方。除了'敌意'之外，它们还包括更多的'互补'价值。